根据中国人寿、中国太保、中国平安三家上市公司的年报推算，按照新会计准则，中国人寿受惠于以保障分红产品为主的策略，在北京、上海、天津、重庆、深圳、合肥、杭州等33个主要中心城市保持市场主导地位。

  看来，新会计准则搅动寿险市场格局已在所难免，中心城市激战必将日趋白热化。由于各家公司经营的保险产品不同，新会计准则下，各家公司的保费确认率水平变化也有不同。据预估，2009年整个行业的保费收入确认率为83%。专家认为，按新准则下的保费收入计算市场份额，预计中国人寿将由2009年的36.2%上升到40%以上,不降反升；其次是太平洋寿险和新华人寿也有升势,市场份额由8%左右升至9%左右,而平安人寿从16％降到11%左右,泰康人寿由8%降到5%左右。

  新准则带来的较主要挑战是保险公司的利润对市场的敏感性加大，波动性更高。信息显示，“分红险”成为各公司2010年的新产品主力。来自保监会的统计显示，今年以来分红险保持快速发展态势，较同期增长了53%，占寿险全部保费收入的75.5%，较去年年底增长了6个百分点。同时,投连险和**险业务分别同比下降83.4%、25%，出现明显下降趋势。

  分红险由于是保障类产品,所以其保费收入可以全部计入到险企保费收入，从而也就影响到各企业的市场份额问题。其实，去年分红险已经成为各家公司主要调整对象。它在合众人寿、中国人寿、中国平安、中国太保、泰康人寿的寿险业务中的保费占比已经高达90%、80%、70%、40%、48%以上。

  而其他公司也在继续进行产品转型调整。2010年中外保险公司推出的保险新品约50个，其中85%是分红型险种。其中，平安人寿也推出三年期分红保险产品，调整产品策略。

  不过，分红险也非高枕无忧。近日，上海保监局要求寿险公司全面排摸分红险满期给付风险，销售五年期以下分红险的寿险公司将被“重点照顾”。

  就分红险满期给付风险问题，中国人寿也迅速进行了结构调整。知情人士透露，中国人寿日前推出针对直辖市、计划单列市和省会城市的专项方案，在规定的时间，以专门的费用支持，达成个险和银保在年度业务计划之外的一个专项目标。该计划涉及4+5分公司和35家省会城市分公司，在4月1日至9月30日期间，主推5-9年期(以5年期为主)的分红险，两个险渠道的总目标为80亿元人民币保费。